Je wil geen eindeloos lapwerk doen aan je bestaande website, maar ook geen grote investering maken als dat nog niet hoeft. Dus, wanneer is je website herwerken een goed idee en wanneer moet je echt opnieuw beginnen?
Heb ik een nieuwe website nodig?
Soms voel je dat je digitale identiteit niet meer helemaal klopt. Op netwerkevenementen zeg je dingen als “Ja, op onze website moet je niet letten.” Je doet er verder niets mee, omdat je niet weet waar te beginnen. Misschien moet je de teksten aanscherpen of weerspiegelt het design niet meer wie je bent. Maar soms zit het probleem dieper. De vraag is dus niet: heb ik een nieuwe website nodig? De vraag is: waar zit het échte probleem?
Je website herwerken kan op 5 niveaus
Een ‘nieuwe website’ kan verschillende dingen betekenen. Er zijn meerdere lagen die je kan optimaliseren. Daarom is het goed om te weten wat je opties zijn, zodat je gericht offertes kan aanvragen en je niets laat aansmeren. Aan de hand van 5 vragen kom jij te weten of je website herwerken voldoende is, of dat je beter helemaal opnieuw begint. Neem hier de tijd voor, want de oefening kan je veel geld en frustratie besparen.
1. De inhoud: klopt het verhaal nog?
Misschien ben je nog altijd tevreden over het design van je website, maar heb je je aanbod gaandeweg bijgestuurd of is je organisatiestructuur veranderd. Met andere woorden: de vorm klopt nog wel, maar de inhoud niet meer. Dan is het tijd om je teksten te herschrijven of te laten herschrijven. Een tip: lukt het niet om je positionering helder te krijgen? Laat je hierbij dan begeleiden. Je kan pas uitleggen waarvoor je staat als je het zelf ook weet.
2. Het design: spreekt de vorm je nog aan?
Soms gaat de nood aan verandering een laagje dieper: het design schreeuwt ‘zelfgemaakt in de jaren 90’ of past gewoon niet meer bij wie je bent. Dan ben je toe aan een rebranding van je merk: met nieuwe kleuren, andere lettertypes en misschien zelfs een nieuw logo. In dat geval kan je meestal nog altijd dezelfde CMS behouden (dat is de technische ‘achterkant’ van je website), maar begint de webbouwer van een nieuw ontwerp.
3. De technologie: werkt alles nog?
De meeste ondernemers opteren aan het begin van hun carrière voor een simpele website die niet meer is dan een online visitekaartje. Maar ondertussen is je bedrijf waarschijnlijk gegroeid. Nu wil je wél die blogmodule of een koppeling met je CRM. Als je huidige website verouderd is, voortdurend foutmeldingen geeft of je groei afremt, is het tijd voor nieuwe, meer volwassen technologie.
4. De structuur: is de navigatie nog duidelijk?
Heb je gaandeweg extra menu-items en pagina’s aan je website toegevoegd, en snapt niemand nog hoe de structuur eigenlijk in elkaar zit? Herteken dan je navigatie. De webpagina’s zelf kunnen blijven bestaan: je herschikt ze gewoon. Het corrigeren van een website die een eigen leven is gaan leiden, is ongeveer even leuk als het ontwarren van je kerstlichtjes. Daarom kiezen veel mensen ervoor om gewoon opnieuw van nul te beginnen.
5. Het domein: heb je nog dezelfde naam?
En wat als je bedrijf van naam veranderd is? Dan heb je ook een nieuwe domeinnaam nodig: dat is het adres van je website dat achter de www of https komt. Je betaalt elk jaar een bedrag aan een hostingfirma om ervoor te zorgen dat niemand anders hetzelfde webadres kan gebruiken. De domeinnaam en website zelf staan los van elkaar. Je bent dus niet verplicht om ze allebei tegelijk te vernieuwen.
Wanneer begin je écht opnieuw?
Met echt opnieuw beginnen bedoel ik: vanaf nul een nieuwe website bouwen in een nieuwe technologie, met nieuw beeldmateriaal en nieuwe teksten. Dat is alleen nodig als je echt een verse start wil maken of radicaal van strategische koers verandert. Of wanneer je een startende ondernemer bent die nog geen website heeft. In de andere gevallen heb je meestal voldoende aan een herwerking op één of meerdere van de 5 niveaus.
Aandachtspunt: SEO
Opgelet: voor je al je webpagina’s in de virtuele vuilnisbak kiepert, moet je nog één extra bedenking maken. Elke aanpassing die je maakt aan een bestaande website, heeft een invloed op je websiteverkeer en je vindbaarheid in Google. Dat kan in de goede zin zijn, maar zeker ook in de slechte. Als je momenteel veel bezoekers hebt en je website belangrijk is voor de verkoop, win je ook best advies in van een SEO-specialist om die impact in kaart te brengen voor je definitief overschakelt naar de nieuwe versie.
De verborgen kost van twijfel
Veel ondernemers denken dat een nieuwe website te duur is. Maar wat hen écht geld kost, is de manier waarop ze met vernieuwing en onderhoud omgaan. Het is kostelijk om te lang te twijfelen, want dan steken concurrenten je voorbij. Maar je website herwerken zonder na te denken komt je ook duur te staan. Pak het slim aan: sta even stil, evalueer je strategische doelen en vernieuw gericht waar nodig.
Graag een webbouwer die meedenkt?
Een website is als je auto. Soms volstaat onderhoud, soms moet je onderdelen vervangen en soms is het tijd voor een nieuw model. De eerste vraag die je jezelf moet stellen is dus: “Weerspiegelt deze website nog wie we zijn?” Wil je daar eens over sparren? Vraag dan gerust een gesprek aan. Dan vertel ik je wat in jouw geval de beste keuze is: je website herwerken of opnieuw beginnen.
