Wie vandaag nog wil opvallen op het internet, moet meer bieden dan woorden alleen. Video op je website trekt de aandacht, ondersteunt je verkoop en helpt je zelfs om hoger te scoren in Google.
Waarom zou je video op je website zetten?
Met video scoor je tegelijk op 3 domeinen: SEO, personal branding en contentmarketing.
- SEO: zoekmachines plaatsen websites met video vaak hoger in de zoekresultaten. Dat komt doordat bezoekers die een filmpje bekijken, hierdoor langer op je website blijven. En Google ziet lang websitebezoek (dwell time) als een bewijs van kwaliteit.
- Personal branding: video helpt je ook om je bedrijf een gezicht te geven. Als klanten je regelmatig op beeld zien, hebben ze het gevoel dat ze je kennen. Hierdoor kan je beter concurreren met de grotere, gezichtsloze spelers. Tip: ik schreef hier een tijdje terug een artikel over.
- Contentmarketing: tot slot zijn bewegende beelden de ideale manier om iemand mee te nemen achter de schermen en je kennis te delen. Vroeger was de televisie het enige kanaal dat video kon aanbieden. Nu heb je een eigen publicatieplatform en marketingmachine aan je vingertoppen: je website.
Video helpt om je expertise te delen, en dat schept een band met je klanten.
Welk soort video werkt? 5 ideetjes voor jouw website
Het is niet de bedoeling om je hele website vol te zetten met video’s. Doe het strategisch, en op de plaatsen waar het voor jou het meeste oplevert. Hier zijn wat voorbeelden:
1. Vacaturefilmpjes
Om goede werknemers te vinden, moet je soms wat origineel zijn in je rekrutering. Zet een video op je website waarin je werknemers uitleggen wat de job inhoudt. Dat filmpje plaats je dan op je vacaturepagina en kan je van daaruit delen op sociale media.
2. Videoblog
Video is een leuke manier om je expertise te delen. Hierdoor groeit het vertrouwen in je bedrijf en zijn klanten sneller geneigd om van je te kopen. Daarom maakt Coolblue video’s waarin ze producten vergelijken, geeft GAMMA klusadvies en deelt Colruyt recepten. Welke tips kan jij delen met je klanten?
3. Sfeerbeelden
Maak potentiële klanten warm voor een bezoek door je omgeving te tonen. De video op de website van Maanrock geeft je bijvoorbeeld al zin in de volgende editie. En bij Hotel De Castillon kan je zomaar virtueel binnenwandelen en de kamers bekijken. Videobeelden laten een locatie tot leven komen.
Met video kan je webbezoekers vanop afstand in de juiste sfeer brengen.
4. Realisaties
Klanten aan het woord laten? Dat werkt altijd. Niemand weet beter wat er omgaat in het hoofd van een potentiële koper dan iemand die hetzelfde heeft meegemaakt. En met video is dat nog overtuigender. Ontdek hier hoe Blavier dat heeft aangepakt. Lees ook mijn artikel over klantenverhalen op je website.
5. Achtergrondvideo
Soms dient een video niet om iets uit te leggen, maar om je merk te ondersteunen. Dat doe je met een geluidloze video die vanzelf afspeelt wanneer je op de website komt. Die techniek zie je op de website van de ZOO van Antwerpen, bij schildersbedrijf Decorena en ook op mijn eigen homepagina.
Zelf filmen of uitbesteden?
Eens je weet welke video je wil maken, kom je bij het volgende dilemma: zelf filmen of niet? Tegenwoordig heeft elke smartphone een degelijke camerafunctie. En voor sociale media kan je het filmen prima zelf doen: imperfectie en authenticiteit werken daar goed. Maar je website blijft je online businesskaartje. Video’s voor je website laat je daarom beter maken door een professionele videograaf.
Hoe zet je een video op je website?
Video klaar? Perfect! Maar hoe zet je die nu online? Er zijn 3 manieren om een video op je website te plaatsen:
- Plak de URL van de YouTube-video in het platform waarmee je de website beheert (CMS).
- Of plak de HTML-code van de YouTube-video in de code van je webpagina.
- Of zet de video op je eigen server en deel die via de code.
1. Een YouTube-video linken
De makkelijkste methode is om je video eerst op te laden op YouTube en dan de URL te plakken in de CMS van je website. CMS staat voor content management system: dat is het platform dat je gebruikt om je website te beheren. De websites die ik bouw, zijn gebouwd met WordPress. In de meeste WordPress-websites kan je een video eenvoudig op de website zetten via de URL, bijvoorbeeld door een videowidget te gebruiken.
2. Een YouTube-video embedden
Heb je een oudere website of gebruik je een andere CMS dan WordPress? Dan moet je de video misschien embedden in je website. Embedden betekent ‘insluiten’: je kopieert een stukje HTML-code van YouTube en plakt de code in de pagina waar je de video wil tonen. Zoek daarvoor op YouTube de video die je wil delen en klik op ‘delen’ en op ‘insluiten’. Kopieer de HTML-code die verschijnt en plak die in de code van de gewenste pagina.
3. Een video delen vanop je eigen server
Sommige bedrijven werken niet met een CMS of hebben goede redenen om hun video niet op een platform als YouTube te willen plaatsen. Dan kan je de website ook op je eigen server zetten en via de code verwerken in je website. Dit laat je beter over aan een professionele webbouwer, omdat je moet weten hoe je dat correct doet: met goede beeldkwaliteit en zonder de website te vertragen.
Bonustips
Tot slot geef ik je graag nog enkele tips mee. Want iedereen die begint met video, maakt dezelfde fouten.
Laat YouTube je bezoekers niet weglokken
Op het einde van een video doet YouTube spontaan een aanbeveling van welke video je erna kunt bekijken. Als je niet oplet, is dat een video van een concurrent. Vraag dus aan je webbouwer om de instellingen zo aan te passen dat alleen video’s van jouw eigen kanaal op het einde worden aanbevolen.
Zorg dat je boodschap ook werkt zonder geluid
De meeste bezoekers kijken video met het geluid uit, omdat ze hun omgeving niet willen storen. Voorzie dus altijd ondertiteling, zodat je boodschap ook op stille stand overkomt. En laat een video met geluid nooit vanzelf afspelen, want dat kan mensen doen schrikken!
Kom snel ter zake
Lange intro’s gebruiken, geen script voorbereiden, de video niet editen: het zijn allemaal fouten waardoor een kijker wegklikt. Websitebezoekers hebben weinig geduld, dus zorg dat het vooruit gaat! De wereld gaat steeds sneller en niemand heeft nog zin om te wachten op informatie.
Waak over de snelheid van je website
Als je een goede webbouwer hebt, zou het niet mogen gebeuren, maar video’s kunnen je website vertragen. Daarom is het belangrijk om met iemand samen te werken die hier wat verstand van heeft. Test na het plaatsen van de video zelf de laadsnelheid van je website met tools als PageSpeed Insights.
Op zoek naar een webbouwer die meedenkt?
Met iThink bouw ik al jarenlang websites (met of zonder video) voor Vlaamse bedrijven en organisaties. Ik vind het leuk om mee na te denken over de bedrijfsstrategie. Want een website is meer dan code alleen: je hebt ook foto’s, teksten en een huisstijl nodig. Overweeg jij een nieuwe website? Neem dan gerust contact op voor een vrijblijvende kennismaking.
