Tot voor kort draaide alles rond SEO: je optimaliseerde je website om te scoren in Google. Maar wat gebeurt er als mensen hun vragen steeds vaker stellen aan tools zoals ChatGPT? Moet je je website optimaliseren voor AI?
Het antwoord
Je website optimaliseren voor AI is nog geen must, want GEO staat nog in de kinderschoenen. Maar wie snapt hoe AI antwoorden formuleert, bouwt nu al een voorsprong op. Verdiep je dus al in de grote lijnen.
Wat is GEO?
SEO ken je waarschijnlijk al. Dat zijn technieken waarmee je probeert om je webpagina’s zo hoog mogelijk te laten scoren in zoekmachines als Google. GEO (Generative Engine Optimization) is vergelijkbaar. Alleen wil je in dit geval dat AI-tools zoals ChatGPT, Copilot, Claude en Perplexity jouw informatie gebruiken als bron. Waar Google vooral links toont, geeft AI meestal meteen een antwoord. Dus: GEO betekent dat je je content zo schrijft dat AI-systemen ze kunnen gebruiken om antwoorden te formuleren.
Hoe bepalen AI-tools welke informatie ze gebruiken?
AI selecteert, combineert en herformuleert informatie uit verschillende bronnen tot één bruikbaar antwoord. Soms gebruiken de tools hiervoor live internetbronnen, soms gebeurt het op basis van getrainde kennis en context. Vaak is het een combinatie van beide. Terwijl Google als resultaat een lijst met gerangschikte webpagina’s toont, formuleren AI-tools het antwoord zelf.
Wat betekent dat concreet voor jou als bedrijf?
De spelregels van online zichtbaarheid zijn aan het veranderen, vooral omdat het antwoord op de vraag in veel gevallen al volledig in het zoekresultaat verschijnt. De kans is dus kleiner dat mensen nog doorklikken naar je website. Dat betekent dus: je concurreert niet langer alleen om een klik, maar vooral ook om zélf het antwoord te zijn.
AI geeft aanbevelingen
Mensen leunen steeds meer op hun favoriete AI-tool voor concreet advies. En dat is goed, want in die fase zitten de lezers al dichter bij een aankoop. Als iemand aan ChatGPT vraagt of loodgieters ook op zondag werken, bestaat de kans dat die antwoordt: “Ja hoor, zal ik er eentje in jouw regio zoeken?” En met een beetje geluk kom jij dan als suggestie naar boven. AI kan dus in sommige gevallen ook klanten aanbrengen.
Google geeft AI-samenvattingen
Wat ik tot nu toe beschreven heb, zijn gesprekken in de AI-tools zelf, dus: wanneer mensen een vraag stellen aan ChatGPT, Copilot, Perplexity of Claude. Maar ook Google is volop aan het veranderen. Op de resultatenpagina duiken nu AI Overviews op: dat is een AI-gegenereerde samenvatting van de gevonden zoekresultaten. Soms bevatten ze links die je kan volgen voor meer informatie.
We zoeken nu anders
AI heeft ook invloed op hoe mensen zoeken. Je hebt zelf ongetwijfeld ook al gemerkt dat je zoekgedrag veranderd is sinds de komst van AI. Tegen Google praatte je in Tarzan-taal: “stofzuiger winkel Antwerpen”. Tegen ChatGPT praat je als tegen een vriend: “Welke stofzuiger is geschikt voor kattenhaar?” We gaan steeds natuurlijker praten tegen onze technologie, en hierdoor geef je vanzelf veel meer context mee. Het antwoord is hierdoor vollediger, persoonlijker en relevanter voor de specifieke vraag.
Wat betekent GEO voor je website?
AI-systemen gebruiken informatie uit verschillende bronnen om een antwoord te formuleren. De tool baseert zich hiervoor onder andere op informatie die op het internet te vinden is. Biedt jouw website het meest citeerbare antwoord op een vraag? Dan vergroot de kans dat je opduikt in een AI-antwoord. Context en betekenis worden hierbij belangrijker dan pure keywords.
GEO-technieken
Nu je weet wat het doel van AI is, kan je je content daar bewust op afstellen:
- Denk in vragen: welke vragen zouden mensen kunnen stellen?
- Geef direct antwoord bovenaan je pagina.
- Schrijf citeerbaar: zorg dat het blok tekst op zichzelf begrepen kan worden.
- Schrijf in vraag en antwoord: dat is hoe mensen denken.
- Vermeld de context, zoals ‘voor kmo’s’, ‘in Antwerpen’.
- Gebruik lijstjes, definities of duidelijke statements.
- Bouw autoriteit op: maak duidelijk dat je informatie betrouwbaar is.
- Geef concrete informatie (prijzen, levertermijnen).
- Voeg bewijs toe (reviews, cijfers, certificaten).
SEO is niet dood
Betekent het nu dat al die inspanningen die je hebt gedaan voor SEO voor niets zijn geweest? Nee, gelukkig niet. GEO vervangt SEO niet: het bouwt erop verder. Veel goede gewoontes van SEO zijn ook voor GEO belangrijk: scanbare webpagina’s, goed geschreven teksten, bewijs van autoriteit, snelle laadtijd, actuele informatie en betrouwbare, verifieerbare inhoud.
Ben je een betrouwbare bron?
AI-systemen zijn geprogrammeerd om informatie uit betrouwbare bronnen te gebruiken. En dat is positief, want anders zou de deur naar misbruik wijd openstaan. Als je naam vaak in een bepaalde context opduikt via een betrouwbare bron, is de kans groter dat AI je meeneemt in antwoorden over dat thema. Dat is iets waar je actief aan kunt werken, bijvoorbeeld door in de vakpers te komen.
Welke pagina’s op je website optimaliseren voor AI?
Blogartikelen en FAQ-pagina’s zijn laaghangend fruit: ze lenen zich perfect om een specifiek probleem te bespreken en zo een antwoord te bieden op een AI-vraag. Denk daarbij aan keuzes, vergelijkingen en twijfels bij het nemen van een beslissing: ‘Hoeveel kost x?’, ‘Wat is beter: a of b?’. Formuleer daarop een helder en gericht antwoord.
Hoe weet je of je website in AI-antwoorden verschijnt?
Hier en daar duiken al eerste GEO-monitoringtools op, maar die geven voorlopig nog geen volledig beeld. Vaak komt het nog neer op zelf testen: stel relevante vragen en kijk of je opduikt in de gegenereerde antwoorden. Al is dat ook niet waterdicht, want AI-antwoorden kunnen variëren per gebruiker, context en moment.
Wat is TL;DR?
TL;DR staat voor: ‘Too Long, Didn’t Read’ (Ik heb het niet gelezen want het was te lang). Het is een korte samenvatting in één of twee zinnen die je bovenaan of onderaan je tekst zet. Dat maakt het makkelijker voor AI-tools om je kernboodschap correct te begrijpen en samen te vatten. Zonder een TL;DR moet de tool het antwoord zelf gaan zoeken en samenvatten. Het is dus een manier om je tekst AI-vriendelijker te maken.
Klinkt het als Chinees?
Zoek je iemand die je kan helpen met een nieuwe of bestaande website? Of wil jij je website optimaliseren voor AI? Als WordPress-developer denk ik graag met je mee. Of het nu gaat om een nieuwe website, een algemene marketingstrategie of een technische upgrade: ik kijk graag mee wat voor jou vandaag al zinvol is en wat nog even kan wachten. Stuur me gerust een bericht om een vrijblijvende kennismaking in te plannen.
