Hoe zorg je ervoor dat de stijl van je website ook echt aanvoelt als jouw merk? Met deze checklist bepaal je stap voor stap welke uitstraling bij je past.
De kracht van herkenbaarheid
Zeg eens: verkies jij iPhone of Android? De Standaard of Het Laatste Nieuws? Die bedrijven verkopen min of meer hetzelfde. En toch heb je meteen een voorkeur. Weet je hoe dat komt? Ze doen je iets voelen. Ze staan ergens voor. En je herkent ze aan hun vormgeving, zelfs als je de naam weghaalt. Die herkenbaarheid en loyaliteit ontstaan niet toevallig. Ze worden opgebouwd. En dat kan jij ook.
1. Kies je uitstraling
Stel: twee leveranciers komen je kantoor binnen. De ene draagt een pak, de andere een werkoverall. Het ene is niet beter dan het andere, maar de outfit heeft wel een invloed op hoe je hun vaardigheden inschat. Met websites gebeurt hetzelfde. Nog voor bezoekers een zin gelezen hebben, heeft je vormgeving al iets over je verteld. Wat wil jij overbrengen? Formuleer 3 woorden die jouw bedrijf omschrijven.
2. Bouw je kleurenpalet
Een belangrijke factor voor een merk is het kleurgebruik. Kleuren roepen een emotie op, en vaak is dat onbewust. Een merkpalet bestaat uit hoofdkleuren en accentkleuren. Als je er het budget voor hebt, laat je dat palet best door een vormgever samenstellen. Niet alleen omdat die weet welke tinten mooi bij elkaar passen, maar ook omdat die rekening houdt met het gebruik: op een website is contrast belangrijk. De tekst, knoppen en koppen moeten goed afsteken tegen de achtergrond.
3. Vind toepasselijke beelden
En dan heb je nog de foto’s op je website. Die moeten in de eerste plaats tonen wat je klant kan verwachten van de samenwerking. Voor een dienstenbedrijf heb je meestal vooral portretfotografie en actiebeelden nodig. Voor een webshop ligt de focus op productfoto’s. Gebruik liefst eigen materiaal en zo weinig mogelijk stockfoto’s: als elk bedrijf dezelfde fictieve klantendienstmedewerker toont, kom je als bedrijf over als onderling inwisselbaar.
4. Houd je lettertypes leesbaar
Ook lettertypes vertellen iets. Fonts kunnen zakelijk, stoer, luxueus of romantisch overkomen. Houd één ding in gedachten bij het kiezen: een lettertype voor een website moet vooral goed leesbaar zijn op een scherm. Een font dat handgeschreven lijkt, is bijvoorbeeld moeilijker te lezen. Je mag creatief zijn met de letters in je logo of in de tussenkoppen, maar voor doorlopende tekst houd je het best neutraal.
5. Bepaal hoeveel ruimte je laat
Hoe vol je een webpagina maakt, heeft ook een invloed op je merkuitstraling. Apple houdt de vormgeving bewust minimalistisch en rebels. Daarmee zegt men: ‘Wij hoeven je niet te overtuigen, ons product spreekt voor zich’. Bij Coolblue gebeurt bijna het omgekeerde. Zij stralen uit: ‘Ons aanbod is zo uitgebreid dat we plaats tekortkomen’. Geen van beide is automatisch beter: het is een stijlkeuze.
Tips per sector
Goed om weten: je sector bepaalt voor een stuk wat klanten van je website verwachten. Een advocatenkantoor moet een ander gevoel oproepen dan een speelgoedwinkel. Hier zijn wat sectorrichtlijnen die houvast kunnen bieden bij het bepalen van de stijl van je website:
- Zakelijke dienstverlening
Accountants, consultants, advocaten en verzekeringskantoren moeten vooral vertrouwen opbouwen. Zij houden hun vormgeving best rustig en formeel. - Creatieve bedrijven
Fotografen, content creators en vormgevers willen hun stijl duidelijk maken aan potentiële klanten. Zij mogen dus origineler uit de hoek komen. - Bouw en techniek
Voor aannemers, stielmensen en bouwleveranciers mag de stijl robuust zijn en moeten vooral foto’s van realisaties en het team uit de verf komen. - Retail en e-commerce
Heb je een webshop of fysieke winkel? Dan moet je je producten centraal zetten.
Ga voor sterke productfotografie en houd de rest zo eenvoudig mogelijk.
Soms is het omgekeerde net interessant
Als je de regels kent, kan je ze ook bewust breken. Als alle advocatenkantoren in jouw omgeving formele, donkerblauwe websites hebben, kan een modern design er net voor zorgen dat jij opvalt. Dat is ook wat Apple heeft gedaan om zich te onderscheiden van Microsoft. Maar blijf trouw aan wie je bent. Toon je echte persoonlijkheid. Als je een klein familiebedrijf bent, heeft het weinig zin om je online voor te doen als een multinational.
De stijl van je website in de praktijk
Hoe kan je deze kennis zelf toepassen wanneer je een nieuwe website laat maken? Als je je huisstijl door een vormgever hebt laten opmaken, is het makkelijk. Dan heb je een document met stijlinstructies gekregen waar de webbouwer zich aan houdt. Heb je nog geen visuele identiteit? Dan doet je webbouwer zelf voorstellen op basis van de aandachtspunten in dit artikel.
Graag een webbouwer die meedenkt?
Samengevat: hoe je website overkomt, wordt sterk bepaald door je kleuren, je lettertypes, je foto’s en je bladspiegel. Maar het werkt alleen als de keuzes tonen wie je écht bent. Het mag geen show zijn. Met iThink bouw ik al jaren WordPress-websites voor Vlaamse bedrijven. Wil jij een website die echt bij jouw bedrijf past? Stuur me gerust een bericht. Dan maken we er samen werk van.
