Is het in 2025 nog mogelijk om met een webpagina bovenaan in Google te komen? En zo ja: wat moet je daar dan voor doen? Ik geef je het korte én het uitgebreide antwoord.
Bovenaan in Google
Je komt de belofte overal tegen: tijdens het netwerken, in advertenties en soms zelfs op billboards. “Sta bovenaan in Google”, “Ik krijg jouw website op nummer 1 in Google”. Maar is dat wel een realistische belofte? Kan iemand dat zomaar garanderen? En is bovenaan staan in Google überhaupt nog mogelijk nu het internet zo verzadigd is?
Het korte antwoord: ja, het kan
Als we even heel kort door de bocht gaan is het antwoord: ja, het is theoretisch gezien mogelijk om op de eerste positie te staan in de zoekresultaten van Google. Maar lees ook even het lange antwoord. Want eens je het plaatje volledig begrijpt, snap je waarom je die beloftes met een korreltje zout moet nemen. Ik vertel je straks ook hoe je veelvoorkomende bluf kan doorprikken.
Dit is hoe Google werkt
Laten we even teruggaan naar de basis. De missie van Google is om de meeste relevante informatie te tonen voor elke zoekopdracht. Wanneer jij bijvoorbeeld “Chinees restaurant Gent” ingeeft, komen de pagina’s naar boven die aan die criteria voldoen. Het moet een restaurant zijn, met Chinese gerechten en een adres in Gent. Om dat te controleren, kijkt de software van Google (de Googlebot) of die informatie ergens op je website staat.
Vroeger was het makkelijk
Bevat jouw website het beste antwoord? Dan kom je bovenaan in Google. En vroeger was dat best makkelijk, omdat er nog maar weinig mensen een website hadden. Maar het internet groeit elke dag met miljoenen pagina’s. Hierdoor ben jij waarschijnlijk niet meer de enige die voldoet aan een zoekopdracht. Als er 1000 websites zijn die ‘sportschoenen’ aanbieden, wie komt dan eerst? De concurrentie is veel zwaarder geworden. Gewoon de juiste woorden gebruiken is niet meer genoeg.
Nu zijn er meer dan 200 factoren
Om de rangschikking (de ranking) verder te verfijnen, gaat Google de webpagina’s nog verder vergelijken op basis van andere factoren: is deze website betrouwbaar? Is hij beveiligd? Is de informatie recent? Er zijn intussen meer dan 200 factoren die mee bepalen hoe hoog jouw pagina komt in de zoekresultaten. Samen vormen ze het algoritme. En om misbruik te voorkomen, maakt Google niet alle factoren openbaar.
Wat is SEO dan eigenlijk?
Je begrijpt het al: zo hoog mogelijk staan in Google is dus niet langer eenvoudig. Het is zelfs zo ingewikkeld dat er mensen zijn die er hun beroep van gemaakt hebben. Dat vakgebied, het verbeteren van de kwaliteit van je webpagina’s om zo hoog mogelijk te scoren in zoekmachines zonder advertenties te plaatsen, heet SEO (search engine optimization of zoekmachineoptimalisatie).
Optimaliseren versus valsspelen
Helaas: wanneer er geld mee gemoeid is, zijn er altijd mensen die vals proberen te spelen. En dat is ook het geval bij SEO. Trucjes gebruiken om het algoritme te misleiden, is gekend als black hat SEO. Die technieken werken meestal even, maar Google achterhaalt ze uiteindelijk altijd. En dan word je afgestraft: je zakt flink de in de zoekresultaten. Het is erg moeilijk om daarvan terug te komen.
Belooft iemand je de eerste positie in Google?
Vraag dan altijd even door.
Hoe houd je het veilig?
Wanneer iemand je de eerste positie in Google belooft, moet je dus erg goed opletten dat het geen manipulator is die de regels overtreedt. Vraag daarom altijd door wat er precies gaat gebeuren. Welke technieken worden voorgesteld? Zoek op of die werkwijze niet in overtreding is met de richtlijnen van Google. Want uiteindelijk ben jij degene die dan op de blaren moet zitten. Dit zijn enkele van de meest voorkomende black-hat technieken.
Hoe doe je het wél goed?
Het omgekeerde van black hat is white hat SEO. Dat zijn alle optimalisaties die toegelaten zijn door Google, omdat ze in het belang van de webbezoeker zijn. Bijvoorbeeld: de meest correcte en recente informatie geven die beantwoordt aan wat mensen willen weten; de zoekwoorden op de juiste plaats gebruiken zonder te overdrijven; bewijzen dat je een betrouwbare bron van informatie bent.
En dan is er ook nog technische SEO
De factoren die Google hanteert om een website te beoordelen, gaan trouwens verder dan de inhoud alleen. De scanningsoftware van Google controleert ook de gebruikerservaring: werken alle links en knoppen? Laden alle pagina’s snel genoeg? Werkt de website goed op een smartphone? Hierdoor ontstond het vakgebied van de ‘technische SEO’. Want ook de technische kant speelt mee in het bepalen van je ranking.
En off-site SEO
En zelfs dat is nog niet alles. Naast de inhoud en technische gezondheid van je website, gaat Google ook kijken naar wat er op de rest van het internet over je gezegd wordt. Dat noemen we off-page SEO. Want jij kan natuurlijk over jezelf zeggen wat je wil. Klantenreviews, aanwezigheid op sociale media, vermeldingen in online krantenartikelen, links naar jouw website vanop een betrouwbare andere bron: dat zijn allemaal signalen die aan Google bewijzen dat jij bent wie je beweert te zijn.
Kortom: niet iedereen kan SEO
Dus, mensen die beweren dat ze je bovenaan in Google kunnen krijgen, moeten vandaag wel héél sterk zijn in hun vak of een netwerk van specialisten om zich heen hebben. Want om al die factoren (technisch, inhoudelijk, off-site, content) te beheersen, moet je onderlegd zijn in meerdere vakgebieden én jezelf voortdurend bijscholen. En één cursus volgen is niet genoeg: er komen elke dag nieuwe SEO-factoren bij.
Verrassing: je staat al op de eerste plaats
Een gouden tip: als iemand je zegt “Ik kan je op de eerste plaats krijgen in Google”, vraag hen dan meteen “voor welke zoekterm”? Want je hebt niets aan een eerste positie in Google als het is voor een zoekopdracht die niemand uitvoert. Geef jouw naam, voornaam en bedrijfsnaam maar eens in bij Google. De kans is groot dat je eerst staat. Dat is logisch, want jij bent de enige die voldoet aan de zoekcriteria.
Zo doorprik je valse beloftes
Samengevat, wil je weten of de persoon die je voor je hebt een échte SEO-expert is? Vraag dan door. Als hij of zij beweert dat je hoog kunt scoren, op welke termen is dat dan? Welke technieken stelt de leverancier voor? Zijn ze veilig of is het black hat SEO? Ga ook op zoek naar referenties en getuigenissen. Neem contact op met huidige klanten en vraag naar hun ervaring. Bekijk ook eens het LinkedIn-profiel.
Scoren zonder SEO
Tolt je hoofd nu je beseft hoe ingewikkeld SEO kan zijn? Weet dan dat er ook andere manieren zijn om aan marketing te doen. Niet alle klanten komen via Google. Denk na: wat is de manier waarop klanten bij jou terechtkomen? Als je agenda zich nu al vult door aanbevelingen, samenwerkingen of sociale media, hoef je geen grote budgetten aan SEO uit te geven. Zorg gewoon dat de basis goed zit met een SEO checklist.
Hulp nodig om je hele marketing te bekijken?
Met iThink maak ik al jaren websites in WordPress voor ondernemers, organisaties en bedrijven. Door de jaren heen heb ik mijn kennis uitgebreid naar marketing en strategie in het algemeen. Ik vertel je eerlijk wat je wel of niet nodig hebt, zodat jij een website krijgt waar je écht achter staat. Wil je graag eens sparren over jouw bedrijf? Neem dan gerust contact met me op.
